วิเคราะห์โปรแกรม Panerai Experience ที่นำเสนอทริปพิเศษควบคู่กับนาฬิกาทุกเรือนที่คุณซื้อ
บทความ: รักดี โชติจินดา ภาพ: Panerai
ถ้าผมบอกไปแล้วคุณผู้อ่านจะเชื่อหรือไม่ครับว่าสมัยหนึ่งเมื่อนานมาแล้วก่อนที่จะมีโซเชียลมีเดียและก่อนที่ผมจะมาทำงานนิตยสารผมนั้นก็เคยเป็นอินฟลูเอนเซอร์กับเขาเหมือนกัน โดยเป็นอินฟลูเอนเซอร์บนเว็บพูดคุยเรื่องนาฬิกาทั้งในไทยและต่างประเทศ หากจะเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดที่สุดก็คงต้องบอกว่าคล้ายกับกลุ่มใน Facebook สมัยนี้ที่มีคนมาตั้งคำถาม ขอคำแนะนำ แสดงความคิดเห็น และโพสท์รูปต่างๆ ตามประสาคนชอบเรื่องเดียวกัน เช่น คอลเลคชั่นของตนเองหรือนาฬิกาที่เพิ่งได้มาเรือนใหม่ล่าสุด
ตัวผมเองก็เหมือนกับสมาชิกเว็บเหล่านั้นคนอื่นๆ แต่อาจจะมีคอนเทนท์ไปโพสท์บ่อยกว่าสมาชิกส่วนมากเพราะชอบถ่ายรูปและถนัดเขียนบรรยายด้วย และหลายครั้งผมก็ได้รับเชิญจากแบรนด์นาฬิกาที่ผมเป็นลูกค้าให้ไปร่วมอีเวนท์หรือทริปต่างๆ ที่เขาจัด ซึ่งผมก็ย่อมเอาเรื่องราวเหล่านั้นมาโพสท์บนเว็บด้วยเช่นกัน
จุดนี้เองที่เริ่มมีเรื่องให้ผมเกิดความไม่สบายใจ เพราะบางครั้งที่ผมโพสท์รูปอีเวนท์หรือทริปเหล่านี้ก็จะมีเพื่อนสมาชิกบางท่านคอมเมนท์แนวตัดพ้อว่าทำไมตัวเขาจึงไม่ได้รับเชิญบ้าง หลายกรณีก็ชัดเจนว่าเหตุผลคือเพราะเขาซื้อแต่มือสองเพียงอย่างเดียว หรือเพราะซื้อผ่านรีเทลเลอร์ไม่ได้ซื้อผ่านบูติค แบรนด์จึงไม่รู้จักเขาและไม่ได้เชิญ แต่บางครั้งบางท่านก็ดูเหมือนว่าเข้าข่ายจะได้รับเชิญแล้วเพราะซื้อเยอะเท่าผมหรือมากกว่าผมแต่ทำไมจึงไม่ได้รับเชิญ
ข้อสรุปของผมในเวลานั้น คือ ผมคิดว่าแบรนด์เหล่านั้นอาจจะให้มูลค่าเพิ่มกับคอนเทนท์ที่ผมทำและเอาไปโพสท์ในเว็บต่างๆ จึงอยากให้ผมไปร่วมอีเวนท์หรือทริปด้วย และผมก็เริ่มรู้สึกกระดากใจว่าตัวเราสมควรจะได้รับเชิญเช่นนั้นแน่หรือไม่ เราไปกินไปเที่ยวไปสนุกด้วยงบประมาณที่มาจากผลกำไรของการซื้อนาฬิกาโดยลูกค้ารายเล็กรายน้อยจำนวนมากคนที่จะไม่มีทางได้รับสิทธิ์นี้เหมือนเราหรือไม่ และผมก็เริ่มคิดเยอะขึ้นก่อนที่จะตอบตกลงไปร่วมงานอะไรก็ตาม
ความตระหนักเรื่องดังกล่าวยังคงติดอยู่ในหัวผมเรื่อยมา แต่สุดท้ายผมก็ไม่ต้องคิดต่อเมื่อผมมาทำงานสื่อและต้องปรับลักษณะการวางตัวกับแบรนด์นาฬิกาต่างๆ ทั้งหมด แม้แต่กับแบรนด์ที่ผมเป็นลูกค้าอยู่แต่เดิมก็ตาม
จนกระทั่งวันหนึ่งในปี 2019 ผมก็ได้เห็นพัฒนาการที่ผมรู้สึกว่าเป็นธรรมมากๆ กับทุกคนเมื่อ Panerai ริเริ่มโครงการชื่อ Panerai Experience ขึ้น ลักษณะคือเป็นนาฬิกาลิมิเต็ดเอดิชั่นชุดละประมาณ 20-30 เรือนที่ออกแบบขึ้นเป็นการพิเศษ เมื่อคุณซื้อนาฬิการุ่นหนึ่งแล้วก็จะได้บินไปร่วมทริปทำกิจกรรมกับ Panerai อย่างแน่นอนแบบไม่ต้องลุ้นเพราะว่าค่าทริปนั้นก็รวมอยู่ในค่านาฬิกาแล้วนั่นเอง
กิจกรรมนั้นก็จะมีธีมหลักชัดเจนที่เกี่ยวข้องการทหาร (Military) การผจญภัย (Adventure) หรือความเป็นอิตาเลียน (Italianity) ซึ่งเป็น 3 เสาหลักที่บ่งบอกถึงความเป็น Panerai อย่างในปีแรกสุดนั้นมีนาฬิกา Panerai Experience จำนวน 3 รุ่นที่มีกิจกรรมพ่วงต่างกันทั้งหมด Submersible Marina Militare Carbotech PAM00961 จำนวน 34 เรือนที่เมื่อซื้อแล้วจะได้ไปเข้าค่ายฝึกกับหน่วยรบคอมมานโดใต้น้ำของกองทัพเรืออิตาเลียน Submersible Chrono Guillaume Néry Edition PAM00983 จำนวน 16 เรือนที่มาพร้อมกับสิทธิ์ในการไปดำน้ำที่หมู่เกาะโพลีนีเซียกับกิโยม เนรีซึ่งเป็นแชมป์ฟรีไดฟ์วิ่งในขณะนั้น และ Submersible Mike Horn Edition PAM00985 จำนวน 19 เรือนที่พาทุกคนที่ซื้อไปสัมผัสกับแผ่นน้ำแข็งของขั้วโลกเหนือกับไมค์ ฮอร์นซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนสำคัญของ Panerai
ที่จริงผมอยากเขียนแสดงความคิดเห็นเรื่องนาฬิกา Panerai Experience นี้มาตั้งแต่ปีแรก แต่เมื่อยังไม่ได้เขียนและเกิดโควิดขึ้นเสียก่อนผมก็ไม่รู้ว่าทางแบรนด์ได้ทำโครงการนี้ต่อหรือไม่ จนกระทั่งราวปี 2022 ผมจึงได้รับทราบว่า Panerai ยังคงมีนาฬิกาในกลุ่ม Experience ออกมาอย่างต่อเนื่องแค่ว่าส่วนมากไม่ได้ประชาสัมพันธ์ออกสื่อเท่านั้นเอง หากนับจนถึงเวลาที่เขียนบทความนี้ในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2025 ก็รวม 18 รุ่นแล้ว
กิจกรรมที่พ่วงอยู่กับนาฬิกา Panerai Experience ก็มีความหลากหลายยิ่งกว่าเดิมด้วย นอกจากการไปฝึกทหารกับหน่วยรบพิเศษและการท่องไปในธรรมชาติแล้วก็ยังมีกิจกรรมทางเรือทั้งแบบชิลๆ อย่างเรือ Eilean ของ Panerai เองหรือการแข่งเรือแบบไฮเพอร์ฟอร์แมนซ์จริงจังกับ Luna Rossa ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์รายสำคัญของ Panerai และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือการดำดิ่งลงไปในห้วงของประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของอิตาลีไม่ว่าจะเป็นที่ฟลอเรนซ์หรือโรมก็ตามกับนาฬิกาไลน์อื่นๆ ที่ไม่ใช่ Submersible บ้างอย่างเช่น Luminor และ Radiomir
ผมมองว่า Panerai Experience คือคำตอบสำหรับลูกค้าที่ต้องการความแฟร์ (สำหรับทั้งตนเองและผู้อื่น) แล้วยังได้ความเอ็กซ์คลูสีฟจากการได้ทำหลายกิจกรรมที่อยู่ดีๆ จะไปจ่ายเงินซื้อเองก็ไม่ได้ด้วย ที่สำคัญคือเรื่องของความชัวร์ ไม่ต้องสะสมยอด ไม่ต้องนั่งรอว่าเมื่อไรเราจะได้รับเชิญ ก็ซื้อเองแล้วก็เชิญตัวเองไปตรงๆ แบบนี้เลย ดีงามไปอีกแบบ
ส่วนเรื่องที่ว่าราคาแพงไปหรือไม่นั้นก็ต้องชั่งใจเอาเอง บางกิจกรรมก็อาจจะไปจากทางอื่นได้โดยใช้เงินประมาณหนึ่ง แต่บางกิจกรรมเราก็ไม่ได้มีคอนเนคชั่นแบบที่ Panerai เขามี ส่วนในมุมของ Panerai นั้นหากมีการคำนวณและวางแผนต่างๆ เป็นอย่างดีก็สามารถใช้ Panerai Experience นี้เป็นบิสซิเนสโมเดลหนึ่งที่ไม่เหมือนใครได้เลย
อย่างไรก็ดี ปีนี้ประธานเจ้าหน้าที่บริหารท่านเดิมที่ดำรงตำแหน่งในช่วงที่โครงการ Panerai Experience เริ่มต้นขึ้นได้ลาออกไปแล้ว ผมเองก็ไม่รู้ว่าผู้บริหารท่านใหม่หรือทีมใหม่จะยังคงทำต่อไปอีกนานเพียงใด (ไม่อยากให้เลิกนะครับ อยากเชียร์ให้ทำต่อ) หรือว่าจะมีแบรนด์อื่นใดอยากทำโครงการในลักษณะนี้อีกบ้างหรือเปล่า แล้วถ้าทำจะต้องทำอย่างไรจึงไม่ดูเป็นการก๊อปปี้โดยตรง ก็ต้องมาติดตามดูกันต่อไปนะครับทุกท่านครับ
อัพเดทล่าสุด: หลังจากที่เราเผยแพร่บทความนี้ในเดือนพฤศจิกายน 2025 เราก็ได้รับทราบจาก Panerai ว่าจะมีการดำเนินโครงการ Panerai Experience ต่อไปอย่างแน่นอน และล่าสุดก็เพิ่งจะมีการเปิดตัวนาฬิกา Experience รุ่นใหม่แล้วในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 เป็น Radiomir Viaggio Nel Tempo Experience Set เซ็ทคู่ 2 เรือนในวัสดุแพลทตินัมเทคและวัสดุบรอนซ์อย่างละเรือน โดยมีการกำหนดวันเดินทางและกิจกรรมของทริปที่ผูกอยู่กับนาฬิกาชุดนี้แล้วด้วยช่วงวันที่ 15-18 กันยายน 2026
First introduced in 2019, the program is centred around a paid-to-join excursion that is linked with each timepiece introduced.
Words: Ruckdee Chotjinda Photos: Panerai
Would you believe me if I told you that, long before the age of social media and before I joined the magazine industry, I was once something of an influencer myself? I was active on several watch discussion web sites, both in Thailand and abroad. They were predecessors of today’s Facebook groups, where people ask questions, give opinions and share photographs about their horological passion. Members would post images of their collections or of their latest acquisitions.
I was no different, except perhaps that I posted more often than most because I enjoyed taking photos and writing narratives to go with them. Occasionally, I was invited by some of the brands whose watches I owned to attend events or trips they organised, and I posted my experience on those web sites as well.
This is where things began to take an uncomfortable turn as some of my posts made fellow forum members questioned why they had not been invited. In many cases, the reason was simple: they bought only pre-owned pieces, or purchased from retailers rather than corporate boutiques, so the brands did not know them personally. Yet sometimes, there were people who had spent as much as I had or more but were left out, and that made me think.
My conclusion at the time was that the brands perhaps valued the content I created and shared online, which gave them additional exposure, and that was why they invited me. Still, I could not help but seriously question whether I truly deserved those accesses. After all, the cost of such trips and events came from the profits generated by countless smaller customers who would never have the same opportunity. That realisation made me more conscious before accepting similar invitations that followed.
This awareness stayed with me until I joined the media industry, which required a complete shift in how I interacted with watch brands, including those from whom I buy. Then, in 2019, I saw something that, to me, represented a fairer approach for everyone: the Panerai Experience programme. The idea was straightforward yet remarkable. Panerai would produce a small limited edition of 20 to 30 pieces. Buyers of each watch would automatically be invited to participate in a corresponding experience, with the cost already included in the price of the watch. There is no luck involved, just certainty.
The experiences or activities are designed around one of the brand’s three defining themes: Military, Adventure or Italianity. In the inaugural year, three Panerai Experience models were offered. Owners of the Submersible Marina Militare Carbotech PAM00961, limited to 34 pieces, joined a training camp with the Italian Navy’s Diving and Commando Group. Those who purchased the Submersible Chrono Guillaume Néry Edition PAM00983, limited to 16 pieces, went diving in Polynesia with the world champion free diver himself. Meanwhile, the 19 owners of the Submersible Mike Horn Edition PAM00985 were given the chance to explore the icebergs of the Arctic with Panerai’s long-time brand ambassador as their leader.
I had wanted to write about this initiative ever since that first year, but before I could, the pandemic arrived and I was unsure whether Panerai had continued with the programme. By around 2022, I learned that they had – quietly releasing new Panerai Experience models without much publicity. As of October 2025, there have been 18 Panerai Experience watches in total.
The range of experiences has become even broader over time. Beyond military training and outdoor adventure, there have been sailing experiences aboard Panerai’s own classic yacht Eilean and competitive races with Luna Rossa, one of the brand’s key partners. Other experiences have taken participants deep into Italy’s historical and cultural heritage, whether in Florence or Rome, through Panerai’s Luminor and Radiomir lines.
I believe the Panerai Experience concept strikes an admirable balance between fairness and exclusivity. It gives customers the assurance that their purchase includes something truly special. There is no need to amass buying records, and certainly there is no uncertain waiting. The watch itself becomes a ticket to a unique adventure, many of which would be difficult or impossible to arrange independently.
Of course, the question of price remains subjective. Some experiences could perhaps be replicated privately at a certain cost, but others depend on connections that only Panerai possesses. From a business perspective, if managed wisely, the Panerai Experience could even stand as a distinctive and sustainable model for the brand.
That said, the CEO who launched the initiative has since stepped down, and it remains to be seen whether the new leadership or management will continue it. Personally, I hope they will. Also, I would be curious to see whether any other brand will want to attempt something similar. And if they do, how will they manage it without appearing to copy Panerai outright. So let’s see what the future will bring.
Update: Following our publication of this story in November 2025, we were informed by the brand that the Panerai Experience program would continue for sure. That decision was confirmed in February 2026 with the release of the Radiomir Viaggio Nel Tempo Experience Set of two timepieces in Platinumtech and bronze. The itinerary for that trip is set for 15-18 September 2026.
