3 เหตุผลที่ทำให้ Tudor เป็นนาฬิกาที่น่าซื้อสำหรับทั้งมือใหม่และมือเก่าในวงการ
บทความ: รักดี โชติจินดา ภาพ: Tudor
การไปเยือนบูติคแห่งใหม่ล่าสุดของ Tudor ที่ Gaysorn Amarin และการสนทนากับผู้บริหารของทั้งทาง Tudor และทาง PMT The Hour Glass ผู้ดำเนินการบูติคแห่งนี้ระหว่างทานอาหารมื้อกลางวันทำให้ผมได้ฉุกคิดและทบทวนความรู้สึกที่มีต่อ Tudor เรื่อยมา เริ่มตั้งแต่รู้จักชื่อแบรนด์ Tudor ราวปี 1998 แต่ไม่ได้มีรุ่นในโดนใจถึงขนาดจะซื้อแม้แต่รุ่นเดียว จนมาเริ่มมอง Tudor ว่าหล่อเหมือนกันเมื่อมีการเปิดตัวรุ่น Heritage Chronograph ในปี 2010 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการทำตลาดและสร้างแบรนด์ในแนวทางปัจจุบันของเขาอย่างต่อเนื่องด้วย แล้วจึงเข้าสู่ช่วงที่ผมเริ่มทำงานเขียนให้กับนิตยสาร World of Watches Thailand ตั้งแต่ปี 2014 จนถึงเวลานี้
ดังนั้น ในฐานะลูกค้าเจ้าของนาฬิกา Tudor จำนวน 1 เรือน และในฐานะนักข่าวที่เคยไปเยือนโรงงานของ Tudor ทั้งที่เก่าที่เจนีวาเมื่อปี 2018 และที่ใหม่ที่เลอล็อคเมื่อปี 2023 มาแล้ว ผมขอสรุปเหตุผลที่ Tudor จะไม่ทำให้คุณเสียใจได้ 3 ประการดังนี้ครับ …
เหตุผลที่ 1: Tudor มอบความคุ้มค่าสูงมากในย่านราคา 150,000-200,000 บาท
เคยมีคนของแบรนด์นาฬิกาหลายแบรนด์พูดว่าผมเป็นคนที่ “เซนสิทีฟเรื่องราคา” ซึ่งก็เป็นจริงตามนั้น ผมไม่เถียง เพราะว่าผมจะติอยู่เสมอว่านาฬิการุ่นนี้แพงแบบไม่มีเหตุผล นาฬิการุ่นนั้นสเปคดีแต่ทำไมไม่ถูกกว่านั้นสักนิด หรือนาฬิการุ่นโน้นอะไรก็ดีไปหมดยกเว้นเรื่องราคา ซึ่งผมไม่มีปัญหาเหล่านี้กับ Tudor เพราะเมื่อคำนึงถึงคุณภาพของงานผลิต ความเรียบร้อยของนาฬิกาที่ออกจากโรงงาน การรับประกัน 5 ปีที่เขาให้มาและความพร้อมในการให้บริการหลังการขาย ผมมองว่า Tudor มอบความคุ้มค่าที่สุดแล้วในย่านราคา 150,000-200,000 บาทนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Black Bay GMT และ Black Bay Pro ซึ่งเป็นนาฬิกาฟังก์ชั่นจีเอ็มทีแท้ๆ และ Pelagos รุ่นต่างๆ ที่เป็นไทเทเนียมทั้งตัวเรือนและสาย (ส่วน Black Bay Chrono นั้นผมรู้สึกว่าแพงไปหน่อย และในกรณีของ Ranger หากเปลี่ยนไปซื้อ Royal หรือ 1926 Luna ซึ่งแม้จะเป็นคนละสไตล์เลยก็จริงแต่ก็ราคาถูกกว่าและเหมือนได้อะไรมากกว่า)
เหตุผลที่ 2: Tudor เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และก็มีการก้าวต่อไปข้างหน้าในเวลาเดียวกัน
ถ้าจะนับจริงๆ แล้ว Tudor มีอายุครบ 100 ปีในปีนี้ และเป็นเหตุผลให้เราได้เห็นนาฬิการุ่นใหม่ในชื่อ Monarch ภายในงาน Watches and Wonders Geneva 2026 ด้วย จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ ตามวิสัยทัศน์ของคุณฮันส์ วิลส์ดอร์ฟ ผู้ก่อตั้ง Rolex ซึ่งอยากจะให้มีนาฬิกาที่น่าเชื่อถืออีกแบรนด์หนึ่งในราคาที่ถูกกว่า Rolex สู่การเป็นเรือนเวลาคู่ใจคนจำนวนมากในยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ก่อนที่จะได้รับการคัดเลือกเข้าไปเป็นอุปกรณ์มาตรฐานของกองทัพเรือฝรั่งเศสและสหรัฐอเมริกาในยุคทศวรรษที่ 1950 และ 1960 ตามลำดับ
แน่นอนว่านาฬิกาหลายรุ่นในปัจจุบันนั้นมีดีไซน์ที่อ้างอิงถึงเรือนเวลาในประวัติศาสตร์จากช่วงเวลาเหล่านี้ แต่ Tudor ก็มีพัฒนาการทางเทคโนโลยีในระดับสูง ไม่ว่าจะเป็นการก่อตั้งโรงงานผลิตเครื่องนาฬิกาในชื่อ Kenissi ในปี 2016 การใช้มาตรฐานความเที่ยงตรงและความทนทานต่อสนามแม่เหล็กระดับมาสเตอร์โครโนมิเตอร์ของ METAS ตั้งแต่ปี 2021 และการตั้งโรงงานผลิตนาฬิกาขนาดใหญ่ที่แยกออกจาก Rolex โดยสมบูรณ์ในปี 2023 แล้ว Tudor ยังมีการใช้ทั้งสีสันและวัสดุตัวเรือนชนิดต่างๆ ในแบบที่หลากหลายกว่าแบรนด์พี่อย่าง Rolex มาก ไม่ว่าจะเป็นบรอนซ์ เซรามิกหรือคาร์บอนคอมโพสิทก็ตาม จึงเรียกได้ว่า Tudor รู้จักหยิบเอาเรื่องราวจากประวัติศาสตร์มาใช้ประโยชน์เพื่อสร้างความสนใจ แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้ติดอยู่ในกับดักหรือวังวนของอดีตอะไรจนขาดความแปลกใหม่หรือความน่าตื่นเต้น
เหตุผลที่ 3: Tudor มีการทำตลาดและขยายจุดขายอย่างเจาะจงและต่อเนื่อง
“Born to Dare” คือสโลแกนที่ขับเคลื่อนตัวตนและทุกกิจกรรมของ Tudor มาตั้งแต่ปี 2017 ภาพของความท้าทายนี้ได้รับการถ่ายทอดผ่านทางแอมบาสเดอร์ระดับโลก เริ่มต้นด้วยทีมรักบี้ All Blacks ของนิวซีแลนด์ และ เดวิด เบคแฮม ก่อนที่จะมีแอมบาสเดอร์ท่านอื่นๆ เพิ่มเติมในภายหลัง แต่ถึงแม้ในเวลาที่ไม่มีภาพของคนดังเหล่านี้ปรากฏ แค่เพียง Tudor ใช้สโลแกนนี้คู่กับภาพกิจกรรมอะไรก็ดูลงตัวไปหมดอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นการผจญภัยหรือกีฬาประเภทใดก็ตาม ทั้งยังมีการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมฟุตบอล ทีมจักรยาน ทีมรถแข่ง และแม้แต่ฝูงบินผาดแผลงอย่างที่เพิ่งจะมีการประกาศข่าวกันไปเมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา
ในเรื่องของจุดขายซึ่งจะเป็นหน้าตาของแบรนด์และมีส่วนในการสร้างความภาคภูมิใจให้กับผู้ที่ได้ครอบครองนาฬิกานั้น Tudor ก็มีการจัดการดูแลเป็นอย่างดีเพื่อภาพลักษณ์ที่สมราคา อย่างน้อยในรูปของช็อปอินช็อปภายในบูติคแบบมัลติแบรนด์ของตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการ หรือในจุดที่เป็นทำเลสำคัญที่เหมาะสมก็สามารถเป็นโมโนแบรนด์บูติคแบบเต็มรูปแบบที่จะสร้างประสบการณ์ให้กับว่าที่ลูกค้าหรือลูกค้าได้เป็นอย่างดีที่สุด ด้วยบรรยากาศที่สะท้อนถึงรายละเอียดแห่งความเป็น Tudor เหมือนกันไม่ว่าจะเป็นที่ใดในโลก
ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่ที่เพิ่งเข้าวงการและจะมี Tudor เป็นนาฬิการะดับลักชัวรีเรือนแรก หรือเป็นมือเก่าที่จะซื้อ Tudor สักรุ่นไว้เพื่อตอบโจทย์ด้านไลฟ์สไตล์ในปัจจุบัน และเป็นการซื้อเพื่อใช้งานระยะยาวของตัวเองจริงๆ ไม่สนใจเรื่องราคาขายต่อ เหตุผลทั้ง 3 ข้อข้างต้นนี้ก็น่าจะเพียงพอสำหรับการทำให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่เสียใจที่ตัดสินใจซื้ออย่างแน่นอน ไปลองรุ่นที่เล็งรุ่นที่ชอบกันก่อนก็แล้วกันนะครับที่บูติคหรือตัวแทนจำหน่าย Tudor อย่างเป็นทางการใกล้คุณ จะได้เห็นชัดๆ ไปเลยว่าตัวเรือนขนาดใดหรือหน้าปัดสีใดที่ตอบโจทย์ความต้องการของคุณในเวลานี้ที่สุดครับ
As things stand, Tudor is a highly sensible choice for anyone looking to own a quality watch they can wear for the next 20 years or longer.
Words: Ruckdee Chotjinda Photos: Tudor
My visit to the newest Tudor boutique at Gaysorn Amarin, together with a lunchtime conversation with the management from both Tudor and PMT The Hour Glass, the operator of the boutique, prompted me to reflect on my long and evolving impressions of the watch brand.
I first became aware of the Tudor name around 1998, yet there was not a single model that appealed to me strongly enough to even be included in a wish list. That changed in 2010 with the launch of the Heritage Chronograph, which also marked the beginning of the brand-building and marketing direction that Tudor has continued to pursue ever since. I subsequently started writing for World of Watches Thailand in 2014 – a role I continue to this day.
As an owner of one Tudor watch and as a journalist who has visited Tudor’s manufacturing facilities, both at their former site in Geneva in 2018 and at their current one in Le Locle in 2023, here are my three reasons why a Tudor watch is unlikely to disappoint you …
Reason #1: Tudor offers exceptional value in the 150,000-200,000 baht price segment.
A handful of people from different watch brands have remarked to me that I was “price-sensitive”, and they are absolutely correct. I am always questioning why one watch is unreasonably expensive, why another piece with excellent specifications could have been slightly more affordable, or why a third model gets everything right except its pricing. These are concerns I simply do not have with Tudor.
When considering the quality of manufacturing, the attention to details in the finished watches, the 5-year warranty they provide and the readiness of their after-sales service, I believe Tudor offers the best value available in the 150,000-200,000 baht segment. This is particularly true of the Black Bay GMT and Black Bay Pro, both true GMT watches, as well as the various Pelagos models which feature titanium cases and bracelets. (As for the Black Bay Chrono, I personally feel it is a little pricey. The same is true for the Ranger which does not compel me as much as the 1926 Luna or the Royal which cost even less.)
Reason #2: Tudor is backed by a long history while also embracing a forward-thinking mindset.
Tudor celebrates their 100th anniversary this year, which is why we saw the debut of the Monarch at Watches and Wonders Geneva 2026. From their modest beginnings under the vision of Hans Wilsdorf, the founder of Rolex, who wanted to create another reliable watch brand at a more accessible price point than Rolex, Tudor has evolved into a trusted companion for the people after World War II before being selected as standard equipment by the French and United States navies during the 1950s and 1960s, respectively.
Naturally, many current Tudor models draw design inspiration from watches produced during those periods. However, Tudor has also strived for significant technological progress as well. Examples include the establishment of their movement manufacturing company Kenissi in 2016, the adoption of METAS Master Chronometer standards for precision and magnetic resistance beginning in 2021, and the opening of their dedicated, large-scale watch manufacturing facility that is entirely separate from Rolex in 2023.
They are also able to offer fresh ideas and genuine excitement through the use of a broader variety of colours and case materials than their elder sibling Rolex, including bronze, ceramic and carbon composite. As such, we can say that the brand demonstrates a clear ability to utilise their history effectively while also managing not to become trapped by it.
Reason #3: Tudor maintains a consistent brand development and a focused retail network.
“Born to Dare” has been the slogan that defines Tudor’s identity and guides their activities since 2017. This spirit of challenge has been communicated through global ambassadors beginning with New Zealand’s All Blacks rugby team and David Beckham, followed by a few other key figures. Yet even when these famous personalities are not visible in the promotional materials, the slogan itself works remarkably well alongside virtually any activity, whether adventure-based or sporting in nature. The brand has also established partnerships with a football team, a cycling team, a racing team and even an aerobatic display squadron, as recently announced in early April.
In terms of retail presence, which contributes significantly to the brand image and the pride of ownership, Tudor manages their distribution network very carefully. At minimum, they maintain dedicated shop-in-shop spaces within multi-brand boutiques of authorised retailers. In prime locations, they establish full monobrand boutiques designed to deliver the best possible experience for prospective and existing customers alike. The ambiance consistently reflects Tudor’s core identity regardless of where in the world the boutique is located.
Whether you are a newcomer purchasing your first luxury watch or an experienced collector looking for a Tudor model to complement your current lifestyle, these three reasons should be more than sufficient to reassure you that you are unlikely to regret your decision, especially if you are buying for long-term use and not that concerned about resale value. What I would recommend right now is for you to visit a Tudor boutique or retailer near you to try on the models of your interest to see which case size and dial colour best suit your needs at this point in your life.
