World of Watches ขอต้อนรับ Carl Suchy & Söhne สู่ประเทศไทยด้วยชุดคำถามที่จะช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์จากออสเตรียแบรนด์นี้ได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น
บทความ: รักดี โชติจินดา ภาพ: Carl Suchy & Söhne
Carl Suchy & Söhne เป็นแบรนด์สัญชาติออสเตรียนที่นำเสนอเรือนเวลาสวิสเมดแท้ๆ ตามประวัติแต่เดิมนั้นเคยถึงขั้นผลิตนาฬิกาเพื่อขายให้กับราชวงศ์ฮาพส์บวร์คแห่งออสเตรียในอดีต ก่อนที่ตัวแบรนด์จะเลือนหายไปในช่วงสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ 1 พร้อมกับตัวราชวงศ์นั้นเอง แล้วในยุคปัจจุบันจึงมีความพยายามในการนำแบรนด์ดังกล่าวกลับมารื้อฟื้นใหม่ในปี ค.ศ. 2017 โดย ดร. โรเบิร์ต พังเคิลโฮเฟอร์ จนเกิดเป็นคอลเลคชั่นนาฬิกาต่างๆ อย่างรวดเร็ว และมีการวางรากฐานอย่างมั่นคงด้วยการมีสำนักงานใหญ่และบูติคหลักอยู่ที่เวียนนาเพื่อสืบสานเรื่องราวจากอดีต และมีการใช้โรงงานประกอบนาฬิกาในเมืองเล็กๆ ชื่อดองจ์ใกล้กับโลซาน ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ โดยใช้เครื่องของ Vaucher และ Dubois Dépraz เป็นหลัก นาฬิกาข้อมือของ Carl Suchy & Söhne จึงสามารถเรียกว่าเป็นสวิสเมดได้อย่างเต็มขั้น
ล่าสุดนี้ ของ Carl Suchy & Söhne มีการวางจำหน่ายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้วโดย PRÉCIEUX ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายนาฬิการะดับนิชในหลากหลายระดับราคา ในการนี้ และ ดร. โรเบิร์ต ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารและหุ้นส่วนใหญ่ของแบรนด์ได้เดินทางมายังกรุงเทพมหานครเพื่อพบปะกับกลุ่มผู้ซื้อนาฬิกาชาวไทยด้วยตนเอง เราจึงถือโอกาสนี้ถามหลากหลายคำถามที่คุณผู้อ่านอาจจะอยากรู้ เพื่อให้ตัดสินใจเลือกซื้อนาฬิกา Carl Suchy & Söhne ได้ง่ายขึ้นครับ …
คุณใช้เวลาคิดและวางแผนมานานเท่าใดก่อนที่จะนำ Carl Suchy & Söhne กลับมาดำเนินกิจการใหม่ได้ในปี ค.ศ. 2017
บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อ 8 ปีที่แล้ว แต่ไอเดียและความต้องการสร้างของผมมันเริ่มขึ้นก่อนหน้านั้น 2 ปีแล้ว พื้นเพแต่เดิมนั้นผมทำการทูตมาก่อนแต่ว่าปัจจุบันผมไม่ได้ทำแล้ว และความชอบแรกเริ่มสุดของผมคือเรื่องศิลปะและการออกแบบ ผมเป็นผู้จัดนิทรรศการต่างๆ อยู่เสมอ และผมก็ได้รู้จักกับแบรนด์ Suchy ขณะที่ผมจัดนิทรรศการเกี่ยวกับดีไซน์จากประเทศออสเตรียให้กับพิพิธภัณฑ์ Triennale อันโด่งดังแห่งมิลานเมื่อครั้งที่มีการจัดงานเวิลด์แฟร์ที่มิลานนั้นเอง นั่นคือตอนที่ผมค้นชื่อ Suchy เพราะว่าผมไม่ได้นำเสนอเพียงแค่ดีไซน์แบบร่วมสมัยที่มีความเฉียบคมเพียงอย่างเดียว แต่ว่าผมนำเสนอดีไซน์จากประวัติศาสตร์ด้วย
และเมื่อผมได้เห็นนาฬิกา Suchy ผมก็คิดว่า โอ้ … นี่มันคือเรื่องราวที่สวยงามจริงๆ และผมจะต้องนำนาฬิกานี้กลับมาทำใหม่เพื่อตัวผมเอง ผมเลยสั่งทำนาฬิกา 22 เรือนแรกโดยใช้เครื่อง Vaucher โดยมีมาร์ค เจนนี เป็นช่างนาฬิกาเอกของเรา ตอนนั้นผมยังไม่ได้คิดเลยว่ามันจะกลายเป็นบริษัทได้ แต่หลังจากที่ผมขายนาฬิกาให้กับคุณพ่อ ให้กับญาติพี่น้องและเพื่อนฝูงได้แล้ว ทุกคนซื้อแล้ว ผมจึงค่อยคิดว่าจะเปิดเป็นบริษัทครับ
คุณต้องไปขอสิทธิ์ในการใช้ชื่อเดิมจากหน่วยงานใดหรือเปล่า
ไม่ต้องครับ ผมจบปริญญาเอกด้านกฎหมายมา ผมจึงรู้ว่าถ้าชื่อแบรนด์ใดไม่ถูกใช้ในเชิงพาณิชย์มาเป็นเวลานานกว่า 5 ปี คุณสามารถอ้างสิทธิ์ได้ แต่ผมก็ยังต้องไปจดทะเบียนชื่อนะซึ่งเป็นเรื่องที่ยากอยู่เหมือนกัน
โลโก้ของแบรนด์คือตราประจำตระกูลในอดีต ใช่หรือไม่
แม่นแล้วครับ โลโก้นี้ประกอบด้วย 3 ส่วนด้วยกัน เรามีกริฟฟินคู่ซึ่งกริฟฟินนั้นคือครึ่งอินทรีครึ่งสิงโตและเป็นสัญลักษณ์แห่งอำนาจ จากนั้นตรงกลางก็มีรูปอินทรีสองหัวซึ่งเป็นสื่อแทนจักวรรดิออสเตรียน-ฮังกาเรียน และด้านบนสุดเป็นมงกุฎแห่งราชวงศ์ฮาพส์บวร์คครับ
นาฬิกาข้อมือ Carl Suchy & Söhne ในปัจจุบันมีอะไรเชื่อมโยงกับนาฬิกาพกในอดีตมากน้อยเพียงใด
บางครั้งก็จะมีคนถามผมว่าเรื่องราวในอดีตของแบรนด์ถูกนำมาดัดแปลงสู่โลกยุคปัจจุบันอย่างไรบ้าง และผมจะตอบเสมอว่าผมไม่ได้นำเถ้าถ่านจาก Suchy เดิมมานำเสนอ แต่ผมนำไฟแห่งความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมของเขามาต่างหาก นี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนเราและความใส่ใจในรายละเอียดของเราตลอดจนเรื่องของการจำกัดจำนวนการผลิตซึ่งเรานั้นผลิตนาฬิกาเพียงปีละราว 200 เรือนเท่านั้น
คุณจะอธิบายแบรนด์ Carl Suchy & Söhne ให้กับคนที่คุ้นเคยกับนาฬิกาจักรกลอยู่แล้วแต่ยังไม่รู้จักแบรนด์คุณว่าอย่างไร หรืออะไรคือความแตกต่างที่คุณนำเสนอ
แบรนด์นาฬิกานั้นมีมากมาย แต่ว่ามีเพียงแค่แบรนด์เดียวที่มาจากเวียนนา และมีเพียงแค่แบรนด์เดียวที่เคยขายนาฬิกาให้กับราชวงศ์ฮาพส์บวร์ค เราไม่เพียงมีจิตวิญญาณแห่งความเวียนนีสแต่เรายังมีสุนทรียะในแบบฉบับของเวียนนีสอีกด้วย นี่คือความสง่างามตามสไตล์เวียนนาที่ชัดเจนที่สุดแล้ว
ถ้าคุณพิจารณารายละเอียดการออกแบบของเราก็จะเห็นอย่างที่นักสะสมนาฬิกาบางคนบอกผมว่า นี่ โรเบิร์ต ผมดูออกว่านี่คือนาฬิกาของคุณ ไม่ใช่เพราะโลโก้ แต่เป็นเพราะภาษาในการออกแบบ เพราะดีเอ็นเอของดีไซน์ที่ชุดเจนและแตกต่าง นี่คือความเชื่อมโยงอย่างแนบเนียนจากวัสดุประเภทหนึ่งไปยังอีกประเภทหนึ่ง เรามีเส้นสายที่เรียบเนียนในสไตล์มินิมอล แต่ในขณะเดียวกันเราก็มีลูกเล่นแฝงไว้กระตุ้นอารมณ์ด้วย
ภาษาแห่งการออกแบบของเวียนนาจากเมื่อ 100 ปีก่อนยังคงความร่วมสมัยอยู่ เรามีการนำเสนอรายละเอียดของการตกแต่งจากยุคสมัยนั้นมาปรับเปลี่ยนให้เข้ากับยุคศตวรรษที่ 21 นี้ อย่างถ้าคุณดูเครื่องนาฬิกาของเรา คุณจะไม่เห็นลวดลายโค๊ตเดอโซเลยแต่จะเห็นลวดลายโค๊ดเดอเวียนแทนซึ่งมีลักษณะหมุนวนเหมือนการเต้นรำแบบวอลทซ์ของเวียนนา ลวดลายที่แกะสลักอยู่บนไมโครโรเตอร์ก็เหมือนกับฟาซาดด้านหน้าของพระราชวังเบลเวเดียร์ซึ่งอยู่ตรงข้ามกับโชว์รูมของเราเลย และลวดลายที่ปรากฏอยู่บนสายนาฬิกาของเรานั้นก็ถอดแบบมาจากสวนของพระราชวังแห่งนี้ด้วยอีกต่างหาก
นาฬิกาของคุณมีรายละเอียดในสไตล์โมเดิร์นตัดกับการขัดแต่งเครื่องที่เป็นแบบดั้งเดิม เราจึงอยากให้คุณขยายความถึงแนวคิดหรือปรัชญาตรงจุดนี้เพิ่มเติมอีกครับ
นี่เป็นคำถามที่ดีมากครับ แน่นอนว่าเราตั้งใจให้เป็นแบบนั้น นาฬิกาของเรามีความสง่างามแต่ก็ไม่ได้ดูเก่าหรือคร่ำครึ ดูเส้นบนหน้าปัดนี่สิครับที่จะหมุนมาตรงกันทุก 60 วินาที นี่คือเวลาในรูปแบบของเวียนนาครับ ถ้าเป็นสวิตเซอร์แลนด์ เข็มที่สำคัญที่สุดจะเป็นเข็มวินาที แต่หากเป็นเวียนนาแล้ววินาทีของเราก็จะไหลๆ หน่อย เราไม่ต้องเร่งรีบเหมือนกับกรุงเทพหรือนิวยอร์ค เป็นต้น
และเราก็ไม่ได้นำเสนอเพียงแค่โมเดอร์นิซึมในแบบฉบับของเวียนนาเท่านั้น แต่เรายังมีความเป็นบาโรคอยู่เป็นอย่างมากด้วย เรามีเยอรมนีอยู่ทางเหนือซึ่งนั่นคือความเบาเฮาส์ ความเป็นวิศวกรรม ความจืดชืด ส่วนทางใต้นั้นเรามีอิตาลีซึ่งเป็นอารมณ์ล้วนๆ แล้วเรายังมีไฟแห่งบัลข่านอีก โดยเวียนนาของเรานั้นอยู่ตรงกลาง นั่นคือเหตุที่ว่าทำไมบางครั้งเราจึงเลือกเล่นกับความหลากหลายอย่างที่คุณเห็น ด้านหน้าก็คลีนและเคลียร์เลย ส่วนด้านหลังพอพลิกมาเห็นเครื่องก็ร้องว้าว
เท่าที่ผ่านมา คุณรู้สึกว่าการขายนาฬิกาของคุณให้กับนักสะสมที่เล่นนาฬิกามานานแล้วหรือคนที่นานๆ ซื้อนาฬิกาสักเรือนหนึ่งเป็นเรื่องง่ายกว่ากัน
ปกติแล้วก็ต้องเป็นนักสะสมที่มีความรู้อยู่แล้วนะครับ พวกเขาส่วนมากรู้เรื่องนาฬิกาของผมมากกว่าตัวผมเองอีก เขาคือเหล่านักสะสมที่มี Patek มี Rolex และแบรนด์อื่นๆ อยู่แล้วแต่อยากลองหาอะไรที่แตกต่าง อะไรที่เป็นความนิชและเอ็กซ์คลูสีฟยิ่งกว่า เอาเป็นว่าเขาคือคนที่มีนาฬิกาอย่างน้อย 20 เรือนอยู่แล้วที่บ้านแต่ว่าต้องการอะไรที่พิเศษกว่าเดิม หรือชอบดีไซน์ หรือชอบเรื่องราว และเราก็มีลูกค้าที่เป็นชาวออสเตรียนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศและอยากจะมีอะไรที่ผูกโยงกับบ้านเกิดติดข้อมือด้วยก็มีครับ
อยากให้คุณเล่าเรื่องธุรกิจนาฬิกาตั้งโต๊ะด้วยครับเพราะว่าแม้จะไม่ใช่ธุรกิจหลักแต่ก็ดูมีความสำคัญ คุณเริ่มผลิตนาฬิกาตั้งโต๊ะตั้งแต่เมื่อใด และผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้มีสัดส่วนใหญ่เพียงใดในภาพรวมของบริษัทครับ
เราเริ่มทำนาฬิกาในปี ค.ศ. 2022 เพื่อฉลอง 200 ปีของการก่อตั้งแบรนด์ ผมมีไอเดียที่จะทำนาฬิกาตั้งโต๊ะสำหรับศตวรรษที่ 21 มาตั้งแต่เริ่มแรกแล้ว เพราะว่าซูคีเคยดังเรื่องนาฬิกาขนาดใหญ่มาก่อน อย่าลืมว่าตอนที่เขาเริ่มทำธุรกิจนั้นคือปี ค.ศ. 1822 และเป็นยุคของนาฬิกาตั้งโต๊ะ ไม่ใช่นาฬิกาข้อมือ
ธุรกิจนาฬิกาข้อมือย่อมมีขนาดใหญ่กว่าอย่างแน่นอน แต่สำหรับเราในฐานะแบรนด์และสำหรับตัวผมในฐานะผู้ก่อตั้ง ธุรกิจนาฬิกาตั้งโต๊ะก็มีความสำคัญอย่างยิ่งยวด เพราะมันเป็นการสดุดีและสืบสานเรื่องราวในอดีต และเพราะเราสามารถออกแบบและผลิตชิ้นส่วนต่างๆ ได้ในออสเตรียและในเวียนนา มันอาจจะไม่ได้เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ของเราอย่างเช่นนาฬิกา Belvedere ซึ่งดึงดูดลูกค้าจำนวนมากที่สุด แต่ว่าธุรกิจนาฬิกาตั้งโต๊ะนี้จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์เราได้ ดังนั้นในแง่ของการสร้างแบรนด์แล้วผมจึงมองว่ามันเป็นอะไรที่สำคัญมากเลยครับ
Our questions are aimed at addressing possible curiosity shared by buyers who are new to the brand.
Words: Ruckdee Chotjinda Photos: Carl Suchy & Söhne
Carl Suchy & Söhne is an Austrian brand that presents genuinely Swiss-made timepieces. Historically, they once produced watches for the Habsburg royal family of Austria, before the brand faded from view at the end of World War I, together with the monarchy itself. In the present day, efforts to revive the name were undertaken in 2017 by Dr. Robert Punkenhofer, resulting in the rapid emergence of various watch collections and the establishment of a solid foundation. The brand now has their headquarters and main boutique in Vienna to continue its historical narrative, while assembly takes place in a small town called Denges near Lausanne in Switzerland, using primarily Vaucher and Dubois Dépraz movements. The wristwatches of Carl Suchy & Söhne can therefore be qualified as fully Swiss made.
Most recently, Carl Suchy & Söhne has become officially available in Thailand through PRÉCIEUX: a specialist retailer of niche timepieces across a range of price points. On this occasion, Dr. Punkenhofer, in his capacity as Chief Executive Officer and major shareholder of the brand, travelled to Bangkok to meet Thai watch collectors in person. We therefore took this opportunity to ask a number of questions that our readers may wish to know the answers to, in order to make their decision to purchase a Carl Suchy & Söhne watch a little easier …
Carl Suchy & Söhne was revived in 2017. How long before that did you envision doing this?
The company started eight years ago, but my thinking and my passion for it was already two years in the making. My background is in diplomacy, not anymore. I am still very much involved in my first passion in arts and design. So I was always curating exhibitions and I discovered Suchy when I was actually curating an exhibition on Austrian designs at the famous Triennale Museum in Milano, when the world fair was happening in Milano. That’s when I discovered Suchy, because I presented there not just contemporary, cutting-edge design, but also historic designs.
And when I saw Suchy, I said, oh, it’s such a beautiful story, and I have to do this for me. And so I had the first 22 pieces with Vaucher movements, with Marc Jenni as our watch master. I simply did not think yet could this be a company. But after being able to sell it to my father, my brother, to family, friends and fools – everyone bought it. And I was only then thinking about doing a company.
Did you have to secure the right to use the name from a certain agency?
No, I have a doctorate degree in law, so I knew if a brand is not used more than five years commercially, you can retake it. But I still registered it. That’s quite an effort.
And the logo is like a family crest in the past?
Exactly. The logo is consisting of basically three parts. The double griffins are a combination of an eagle and the lion. It’s a sign of power. Then in the middle you have the double-headed eagle, representing the Austrian-Hungarian Empire. And then on top of it, you have the Habsburg crown for the imperial family.
How connected are the modern Carl Suchy & Söhne wristwatches to the pocket watches of the olden days?
Sometimes people ask me how is the legacy being transformed to today. And I always say I couldn’t just carry on the ashes of the old Suchy, but his fire of creativity and innovation. And that’s what drives us, and our respect of all the details, or also the exclusivity. We are only doing a couple of hundred pieces a year.
How would you describe your watches to people who are already familiar with mechanical watches but not with your brand? What is the difference that you aim to offer to the market?
There are of course, many, many brands around, but there’s only one from Vienna and there’s only one former purveyor to the Habsburg court. And there’s only one brand that has a Viennese soul, and also not only a soul, but also the aesthetics. This is Viennese elegance at its purest sense.
If you look at some of the details, what collectors tell me today, hey, Robert, I recognise your brand not by looking at the logo, but by the design language, by their strong design DNA. It’s different. They are this kind of very seamless connection from one material to the next. Very smooth lines, very minimalistic on the one hand, but always with an emotional kick.
Vienna’s design language from 100 years ago is still contemporary. We are taking ornamentation from this design epoch and transform it into the 21st century. And also, if you look, for example, at the shape here of our movement, you have not the Côte de Soleil, but you have the Côte de Vien whose circling ornamentation reminds of the Viennese Waltz. The engraving on the micro rotor is the façade of the Belvedere Palace which is just across from our showroom. Also, here, on the wristband, you have an ornamentation that comes from the palace’s garden.
Your watches seem to be quite well imbued with modernity that juxtaposes with traditional movement finishing. Please elaborate on your idea or philosophy in this regard.
Very good question. And it’s a very conscious decision, of course. Our watches are elegant but not old and stuffy. Look at these lines on the dial which are aligned every 60 seconds. This is a Viennese take on time. In Switzerland, the most important hand is the second. In Vienna, not every second counts. We are not a speed capital like Bangkok or New York. We are more relaxed.
But then again, we are not only Viennese modernism, but also very much baroque. We have Germany in the north so this is Bauhaus: very engineered, very dry. In the south, we have Italy: pure emotion. And then we still have the fire of the Balkans, and in the middle is Vienna. So that’s why sometimes we play with this duality. So in the front: clean, clear. And then on the back: oh, wow.
From your experience, have you found veteran watch collectors or infrequent watch buyers with appreciation for fine things in life to be more easily enticed by your watches and brand?
Usually it’s really the informed collectors – most of them know more about my watches than myself sometimes. And actually all our collectors have their Pateks and Rolex etc, but they want to some something different, something niche, something more exclusive. They usually have up to minimum 20 watches at home but want something special and like the design, like the legacy. And then there are some that of course there are some that are super passionate Austrians perhaps living abroad and want to have something of home on their wrist.
Please tell us a little bit more about the clock business which is a secondary but also prominent aspect of your brand. When did you begin to make clocks and how big is this clock business?
The clock was done in 2022, celebrating our 200th birthday. From the beginning, I had in my mind, I want to do a table clock for the 21st century, because Suchy was so famous for the big blocks. He started in 1822. This was clocks, it was not wristwatches.
The watch business is definitely stronger. But for us as a brand and for me as a founder, the clock business is super important because it’s respecting the legacy and continuing the legacy; and everything is designed and handcrafted in Austria and in Vienna. It might not be the big business like the Belvedere pieces that are drawing most clients, but to strengthen the brand and to build the brand, it was super important.
